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地板行业品牌传播如何保持一贯性?

文章发布时间:2015/2/8 15:35:08

 

 

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现代的社会中,我们在分析成功人士时,可以发现他们之间的共同点。每个成功人士都会为自己的新年与人生的提出愿景。这些愿景为他们在无数变化的社会中指引方向并为他们走向成功奠定基础。我们在从头说起,让我们从品牌的角度来引用一下上述内容,不可掌握的变化就像是现在我们面临的营销现状,而在这些变化中发成功的品牌,这些品牌不会丧失自己品牌的前进方向,始终处于地板市场领先的品牌。

当前,网络技术的发展和全球经济的结构调整导致消费者的消费选择方式从国内产品扩展到进口产品。他们不只对国内品牌感到满足,而是选择在行业内被全球认可的品牌。未来的地板市场趋势消费者也许对历史悠久的品牌不会有太多的好感。

从地板企业的角度来看随着时间的变化,抓住消费者的心会更加困难。这样的话对营销者来说如何创造坚强的品牌并同时维持下去是最大的一个问题。因此为了减少这些不同的角度收集资料,从书籍中了解到长期的品牌愿景的角度是了解国际性品牌的共同点与从那些品牌内可以得到的启发点。

地板行业品牌传播如何保持一贯性?

地板行业品牌传播如何保持一贯性?

品牌哲学是描述品牌存在的理由情况下,品牌的愿景是指出品牌未来的方向与落脚点。

第一, 成功的国际性品牌的开始从来不是偶然造成的,而是在严格的规划与管理下产生的。它不是跟随着时尚,而是通过自身的创新去引领了时尚,在新的潮流中明确自身品牌的定位和拥有品牌本身的底线与规则。可以这样说,拥有品牌哲学是品牌愿景的基础。

第二, 国际性的品牌是随着时代的变化,新技术不断引进而逐步发展的。现在地板市场环境快速变化的同时,消费者也不断在新的环境中时刻寻找适合自己的品牌,曾经品牌的优点保持到现在,在延续至未来是不是很容易的事情。

拥有权威性的品牌在如今地板市场中表现的不是十分强势的原因是,新的文化和技术导致的消费环境的变化。商业资本主义产生导致工业化的发展与追求,地板企业需具备能跟随这种趋势能力,地板市场的流动和技术变化的使信息更加透明,并且提高了消费者的预测能力。除了预测同等行业的趋势之外,预测其他行业趋势是最关键而有效地方法。因为当前地板市场上行业与行业之间交叉现象趋势越来越明显。融合(Fusion)已经成为世界的核心趋势。回溯地球历史的发展过程那些没有适应新环境的物体就会像侏罗纪时期的恐龙一样消失了。

现在,地板企业需要在快速变化的品牌环境中建立适合的地板企业结构。特别是有决定权的人员不能用长期的观点来看问题,而是需要采取战略的视角预测问题。

第三, 世界顶级品牌在执行一致化品牌活动时。很多地板企业在进行广告宣传是,对于广告内容没有保持一贯性而丧失品牌识别(身份)的案例逐渐增加,营销活动之间缺少一贯的统一性,无法明确传达品牌的概念。但是领先品牌在这个问题却是不一样的做法。

激烈竞争的是地板市场环境想使大多数地板企业很难保持品牌的一致性。造成这些的原因都是因为那些在地板企业中拥有决定权的相关人员时常感到地板市场不安的表现。因此会使广告营销明显失去方向,经常变动广告公司的和宣传活动概念的变动也会使消费者感到混乱。在地板市场竞争激烈的情况下,不能只顾虑竞争品牌的战略,同样需要思考本地板企业的方向。

第四, 世界顶级品牌把品牌定位和角色区分的十分明确。多数地板企业拥有许多旗下品牌。消费者就有多样化的需求,为了满足这一点,地板企业需要不断扩展并推出新品牌,品牌与品牌之间所引起自我意识的可能性也不断提高。因此世界顶级品牌会细分地板市场,通过不同级别的品牌来避免产生上述问题。品牌阶层的结构上,地板企业品牌的作用是保证所有品牌的大范围作用,而家族品牌是传达该范围的专业性和信赖程度,而旗下的个别品牌是传达相关产品的优势和竞争力。

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